‘健康’是最多中国人的新年愿望，这和市场营销有什么关系？
作者 阳著思 凯度全球客户总监
所有的心愿中，健康保健相关的占了半壁江山。而且68%的受访者表示他们会在2018年比2017年在健康保健方面投入更多金钱来实现健康目标。
每年年初都是大家许下新年心愿的时候。在2018新年来临之际，凯度委托Lightspeed 在中国调查了大家的新年心愿，其中有93%的人说他们的确有新年心愿。（余下的7%大概是佛系受访者吧~~）在所有的新年心愿中，被提及最多的是“身体健康/保持体形”：超过半数的女性（51%）和43%的男性均表示这是他们2018年最想实现的愿望之一。排名第二的是“多旅游”（35%），第三是“赚更多的钱”（28%）。
如果我们把男性和女性作对比，可以看到男性相比于女性希望“花更多的时间与家人和朋友一起”（男性29% vs 女性21%）。还有，男性相比于女性希望2018年“有更多的私人时间”（男性13% vs 女性9%）。我觉得更有趣的是，6%的男性希望2018年“拥有更好的性生活”，是女性比例的3倍！祝男同胞们好运！
女性中有减肥心愿的比例比男性的高（女性20% vs 男性14%），另一个比较有趣的是，18%的女性希望“变得更有自信/抓住更多机会”，而只有14%的男性有此心愿。
当我们把所有的心愿分类，可以发现健康保健相关的占了半壁江山，而且，39%的女性和34%的男性表示他们现在的健康状况比一年前稍差一些。毋庸置疑，对于品牌来说中国消费者在保健方面不断增长的需求是一个机会。
另外，68%的中国人表示他们会在2018年比2017年在健康保健方面投入更多金钱来实现健康目标。那么品牌应该如何定位自己的目标消费者/产品品类/销售渠道？如何做才能在这一增长潜力巨大的领域获得成功？凯度TNS健康保健报告显示，品牌在健康保健类产品的创新和市场营销阶段，应考虑中国消费者的五大核心需求：
安全
68%的中国人非常介意空气质量及其对健康的影响，他们一直在家和工作场所尝试获得清洁的空气，若在户外也能有健康清洁的空气就更好了
效果明显
2016年中国有280万人参加了马拉松比赛，是2011年的7倍（来源statista.com）
美丽自信
37%的中国消费者日常会吃多种维生素，同时也会为了皮肤、头发、指甲健康服用其他营养品，其中包括燕窝（11%）、鱼油（14%）、虫草（8%）。
舒适享受
10%的中国人希望能有一种“奇迹般的”方法，确保每晚拥有优质睡眠。38%的人抱怨他们一直会感觉疲劳。
恢复身心活力
除了身体健康之外，15%的消费者认为他们存在心理健康问题。这一人群中，70%的男性会更倾向于自己尝试解决这个问题并且对他人保密；一些女性也会这样，另一些（34%）会寻求家人和朋友的帮助，但更多的（38%）是会通过购物来发泄压力！
中国消费者对于健康保健的需求是海外品牌打入中国市场的好机会，而他们也需要理解文化在中国人满足这方面需求时会起到很大作用：例如，42%的中国人在过去6个月里都使用过中药/中成药。
如果您希望了解公司应如何找准产品、服务和市场的定位，从而有效地增加市场份额和销售额，欢迎参加凯度在1月24日举行的两场免费网络研讨会，中英文各一场。让我们一起探讨中国健康保健市场的机会。请下方点击链接报名并获取详情。
演讲者：
• 中文场 – 李征 （Adele Li），凯度健康中国区总监
• 英文场 - 阳著思（Jules Young），凯度全球客户总监-大中华区
网络研讨会信息：
中文场
• 日期：2018年1月24日 星期三
• 时间：12:00pm 北京时间 / 4:00am伦敦时间
• 长按二维码报名：
英文场
• 日期：2018年1月24日 星期三
• 时间：6:00pm 北京时间 / 10:00am 伦敦时间
• 长按二维码报名：
编辑提示：
* 本次调查方法为在线调查，受访者来自一至三线城市，共回收了1000份合格问卷。调查时间为2017年12月11日至15日。
* 如果需要联系我们，或了解有关健康保健方面的更多信息、数据和分析，请致电：+86-21-22870046
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